关于档期，关于电影关于观众变化的变化！优质

一方面，聚焦时代的感觉越来越强烈。 真正的烂片在这个市场上赚钱已经很难了，但真正脍炙人口的佳作却越来越接近不可能。 有些人的最爱，一定是别人的大雷。 这一情况在今年的电影市场上随着一部又一部影片的票房和口碑逐渐得到证实和强化。

另一方面，在我眼里，这些电影或多或少都有些“生不逢时”，这让我对自己并不看好的国庆档期更加不看好。

现在长假已经过去了，赛程结果也摆在了我们的面前。 我们来谈谈档期、电影、观众的变化。

国庆档本身和这个国庆档

与春节档不同，国庆档近年来逐渐成为票房优势时段。 其实这和一些特殊因素是分不开的。

一是礼物。 纵观近十年国庆期间，2014年至2018年的五年间，国庆期间基本保持在20亿以下。 2019年实现了第一次质的飞跃：从上一年的不到20亿跃升至近45亿。

今年是中华人民共和国成立70周年。 恰逢大庆佳节，民族情绪高涨。 多部主题致敬电影取得了空前的宣传效果，取得了骄人的成绩。

也是从今年开始，国庆档期成了郑妙红的一份礼物档期。 此前以喜剧片（2017年《无耻铁拳》）和动作片（2018年《勇士》）为主的档期完全让位于主旋律献礼档期。 片。

二是疫情。 国庆电影产业最大的对手其实是旅游业。 与春节期间人们回家过年的习俗相比，国庆假期通常是中国人出游的首选。 然而，疫情三年来阻碍了大家出行，票房也因此维持在40亿左右的高位。 直到2022年国庆档期，疫情加剧了影院关闭、重点电影临时撤档的情况。

一般来说，国庆期间固然是票房的优势时段，但一般情况下，优势并没有大家想象的那么大。 业内外人士或许已经习惯了往年火爆的国庆档期，但这确实有偶然因素，未必代表档期的正常水平。

具体到这个国庆期间，票房25亿+，面临着怎样的档期情况呢？

首先是异常高涨的旅游热潮。 被疫情压抑了几年的人们的旅游热情在今年的八天长假期间得到了充分的释放。

如果你也是跟团的一员，一定会从人山人海和飞涨的物价中感受到这次旅行的规模。 即使你从未旅行过，也绝对能在各种社交平台上的这样的图文中感受到中国人对于旅行的热情。

图片来源请看清水印，否则将被删除。

当然，这将严重影响国庆假期的整体票房规模。

其次，亚运会在主场举行。 亚运会在杭州开幕。 国庆期间，各项比赛进入激烈阶段。 全天对活动进行现场直播。 不出去旅游的人在家也不会觉得无聊。 那些正在旅行的人也会在休息期间举办一些娱乐活动。 无需进剧院。

最后还有刚刚结束的暑期档，票房高达200亿+，史无前例。 能够在这段时间拿下如此票房，得益于疫情后观影欲望的集中释放，以及积压已久的电影的密集审核，以及一些偶然因素。几次点击。

但无论如何，如此高的票房规模，一定程度上消磨了国内观众的观影热情。 11月期与夏季期相差不到一个月，需求已经释放得太彻底了。 再加上上述种种不利因素，很多观众都有这样的潜意识：

这个十月，除非必要，否则不要看电影。

缺乏点击率

档期的基础受到档期本身面临的各种客观因素的限制，但爆款的存在总能突破档期的天花板，让票房表现超常。

2019年之前的国庆期间，基本规模维持在20亿以下，唯一例外的是2017年的26.5亿。一方面是因为今年与2023年相同，国庆与中秋重叠。 -中秋节放假8天。 反观2017年第十一期的爆款喜剧《无耻铁拳》，上映8天票房就达到13亿。 直接支持了一半的进度。

2019年国庆档《我和我的祖国》、2020年国庆档《我和我的家乡》、2021年国庆档《长津湖》分别占总票房的44%、47%和73% 。 %。

至于2022年，《天空之王》的暂时撤档，使得整个档期只剩下一部重点新片《归来》。 但《归来》本身缺乏支撑档期的资格。 没有了对手，档期票房缩水至不足15亿。 即便《万里归家》占比66%，也不能说爆不爆。

正如介绍所说，今年有几部电影有些生不逢时。

截至10月6日晚档期结束，多部暑期档电影豆瓣评分如下：

开放时间为：7.3、7.2、7.3、6.7、6.8。

好消息：豆瓣国庆电影不锁积分。

坏消息：三位种子选手似乎都不够高。

他们一一说道：

“坚如磐石”

档期冠军《坚如磐石》拍摄于2019年，比很多热门反黑帮题材的拍摄早完成，本来可以利用题材加成。 遗憾的是，由于原型机的敏感性和拍摄规模，一直被压制，无法通过审核。 那么，2020年以来，无数的扫黑题材影视剧上映播出：

2020年电影《撞车》寒季票房5亿，堪称黑马

2021年，《扫黑除恶决战》《悬崖之上》《你的婚礼》等5月1日影片在强敌包围的同时，悄然收割超4亿。 从阵容投入来看，票房表现不错。

2021年8月，电视剧《打黑帮》开播，网络、频道同步，是年度最受欢迎剧。

2022年5月，电视剧《决斗》上线，亚克兴双平台联播，引起热播。

2022年8月，电视剧《惩罚》上线并在爱奇艺独播。 人气破万，成绩斐然。

2023年1月，电视剧《匆匆》在网络、频道同步播出。 该剧成为近五年来最火爆的电视剧，火遍全国。

打黑题材一直是热门且优势题材，因为它有很多国内观众喜闻乐见的元素，比如“权力剧情”、“犯罪”、“黑色”、“刑侦”等。 然而近两三年多部影视剧的集中走红，也着实让《坚如磐石》电影中最应该吸引普通观众的情节和元素显得不再新鲜。

早起赶晚市。

此外，繁琐的删减也导致影片很多部分的剧情逻辑存在缺陷。 即使了解前因后果的观众能够理解，但还是会犹豫向别人介绍安利，从而影响影片的进一步突破。 尽管它有最有利的主题，但它并没有成为热门。

《志愿军》

类似的情况也出现在《志愿军》中。 虽然电影作为“全景战争呈现”的定位本身就有观看门槛，不够大众化，但近两三年该题材影视剧的爆发也是事实。抗美援朝：

2020年10月，《金刚川》上映票房11亿

2020年12月，电视剧《跨过鸭绿江》在央视上线，收视率高达2.69%。 此后又在央视和各大卫视第二、三、N轮出演，每轮收视率都不低。

2021年9月，推出纪录片《1950年他们还年轻》。

2021年9月，电视剧《贡献》在四家卫视播出。 其中，抗美援朝战争功勋单位“文学军事李延年”受到广泛赞誉。

2021年10月，电影《长津湖》上映，总票房57.75亿，位居中国影史票房第一

2021年12月，编剧的电视剧《跨过鸭绿江》在院线上映。

2022年2月，《长津湖之水门大桥》上映，票房40.67亿，位居春节档票房第一。

这些只是属于“抗美援朝”这一特定主题的影视剧。 如果把范围扩大到战争题材的主旋律，再扩大到近年来的影视剧主旋律，那么从2019年到现在，说坑洼谷很多也没有错。 经过。

这个问题在去年国庆假期期间就已经凸显出来。 尽管独播期间几乎没有对手，但《归途》票房仅10亿，总票房近16亿，弱势明显。

因此，尽管《志愿者》的绝对水准还不错，但题材在短时间内得到了一定程度的发展，国际形势和观众情绪也发生了微妙的变化。

《前任4》

《前任4》中还发生了更多有趣的变化。 这个系列到底该如何走下去，或许需要主创们好好思考。

作为一部票房大片，《Exes 3》有两个法宝：让观众轻松进入的基础是整体轻松有趣的氛围：对话中有很多且密集的流行笑话，主角是善于嘲笑自己和对方； 能够打破循环形成放大效果的，是《前任的缘分》的情感核弹。 创作者用庸俗却有效的手法，撬动了每个人因巨大遗憾而产生的情感记忆和强烈情绪。 名声毁了，票房却飙升。

在《Exes 4》中，ex主题已经无法与同一主角逻辑使用，因此主创选择了对婚姻恐惧的话题作为发展主线。 让观众轻松进入的基础依然是继承，但却能点燃观众的情绪，破圈。 情感核弹已经失去了土壤。 恐婚或许能与都市人的观点产生共鸣，但恐婚所带来的遗憾，以及因为独居习惯而不愿进入一段感情，绝对不会是一种强烈的情绪。

对于这个系列的前辈来说，如果没有哭声，就不会有票房爆炸。

更要命的是，2023年已经不是2017年了，不仅观众普遍不再相信爱情不火热、看爱情电影，而且女性观众对直男主角写的爱情婚姻故事也格外警惕，细细审视其中一个从剧情到基调一比，即使整个系列都以沉沦为主，但女性视角的变化却已经从上到下发生，谁也逃不掉。

这种基调在海报中就已经很明显了。

从某种程度上来说，三大种子选手“生错了时间”，导致这部国庆大片无缘，期间票房陷入低位。

整个假期，我也阅读了很多来自社交平台和专业人士关于国庆市场的讨论，也与很多从业者进行了深入的交流。

许多人指责宣传。 但说实话，作为整个产业链的下游端，宣传对于一部电影的票房表现来说并不是那么关键——尽管大家总是在票房不好的时候高估，在票房高的时候低估，但只有当票房很高的时候。 在某些极端情况下，宣传可能会改变一个人的命运，并可能造成无穷无尽的后果。

不少人也批评国庆档影片质量太差。 但由于现有的评分锁定因素，国庆档电影的豆瓣评分横向比较并没有太大的价值，更何况它是否爆款并不一定与质量有直接关系。 《全有或全无》、《消失的她》等暑期热播剧、五一黑马《陌生的生活》、《前任4》、《前任3》的前作都证明了这一点。

几年前，当电影作为一种常规的娱乐形式时，大家都在研究“观众喜欢看什么样的电影”，没有必要过多考虑行业的生存问题。

如今，当观影习惯越来越被多元化的娱乐方式冲击和颠覆时，大家需要研究的是【观众为什么去电影院看这部电影】。

又或者是日程安排造成的“不得不”——比如躲避春节生孩子的紧咒、暑期学生党的社交需求……

要么电影单品能够真正击中用户情感——满足有限的垂直受众规模，击中时代情绪，获得爆款。

时代在前进，没有什么是理所当然或永恒的，不仅仅是日程，不仅仅是流行单品。

国庆节你看过电影吗？ 国庆档你想看什么类型的电影？