苹果市值一夜之间没了3400亿，对手太强了优质

​图片来源@视觉中国

文字| 市场价值观察，作者 | 文宇，编辑| 小诗美

苹果处境艰难，但似乎没有解决办法。

对手太强了

9月13日凌晨，万众期待的iPhone15系列终于亮相。 讽刺的是，苹果市值一夜蒸发了3400亿。

这并不是苹果第一次遭到嘘声。

两年前的同一时间，库克在苹果新品发布会上宣称 iPhone 13 是有史以来最好的 iPhone，但用户却得出了一个可笑的结论：iPhone 13 和 iPhone 12 最大的区别在于名称。 不同的。 就连苹果的“死忠”段永平也加入进来，称“没有像往年那样有新意”。

缺乏创新是苹果的老问题。 资本市场早已习以为常，不会因为iPhone 15没有新意而疯狂。 这次被华尔街砸了，“责任完全在中国”。

2020年上半年，华为以44.1%的市场份额位居中国高端手机第一，苹果以44%的份额紧随其后，两家公司平分秋色。 随后，华为受到打压，高端手机出货量大幅下滑。 苹果趁机吃掉了这部分腾出的市场，得以保持增长。

IDC数据显示，截至今年第二季度，苹果在中国售价600美元以上的高端智能手机中占据了65%的份额，而华为仅占18%。

但谁也没想到，华为竟然又卷土重来。

Mate 60 Pro 突然推出并立即售空。 据悉，华为已将Mate 60系列手机下半年出货目标提高20%，全年新机出货量至少4000万部。

智能手机的存量市场就这么大，而且还在逐年萎缩。 有些人吃饱了还挨饿。 有美国分析师预测，由于华为Mate 60 Pro的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能会减少1000万部。

所以，不是苹果不争气，而是华为太有能力了。

“骗子”太多了

任正非并不是唯一给库克带来麻烦的人。

这次iPhone 15系列的最大亮点之一就是放弃了使用了11年的Lightning接口，改用Type-C，这也意味着直接切掉了一块蛋糕。

市面上的Lightning接口充电线都是苹果官方生产的，或者是授权配件厂商生产的。 想要成为苹果授权配件制造商，需要缴纳大量费用才能通过认证。 有外媒测算，苹果通过出售Lightning接口业务，每年可以轻松赚到50亿美元。

这种把每一分钱都放进自己口袋的态度让欧盟非常不满。 它十年前就开始与苹果交战，但始终未能获胜。 直到去年4月，欧洲议会通过了一项法律，要求USB-C在2024年底前成为消费电子产品的强制标准。

失去数据线业务无疑会让苹果目前的处境变得更糟，但这还不是最可怕的事情。

硬件市场始终有一个牢不可破的地平线。 每个企业最终都必须寻求所谓的第二增长曲线。 对于拥有超过10亿活跃用户的苹果来说，基于硬件销售软件和服务是一条清晰的道路。 选择。

过去十年，苹果的服务收入占总收入的比例越来越大，目前已达到20%左右，成为苹果的第二大业务。 高毛利、高增长。 在很大程度上，正是软件和服务业务推动了苹果整体业绩的长期上升。 然而，这种过度采摘的行为也日益引起公愤。

扎克伯格指责App Store收取垄断租金，阻碍创新和竞争； 微软总裁布拉德史密斯“影射”苹果虐人心。 马斯克甚至指出其中的商机：“苹果应用商店收取的费用实际上是互联网上的全球税。”

2020年8月，游戏公司Epic打响了针对苹果的第一枪，并将后者告上法庭。 然后事情就失控了。 包括音乐流媒体平台Spotify和约会应用程序Tinder母公司Match Group在内的数十家公司联合成立了应用公平联盟（CAF），以抵制苹果的压迫和剥削。 库克最终做出妥协和让步，宣布将中小企业佣金率从30%降至15%。

但事情显然还没有结束，就像达摩克利斯之剑，始终悬在库克的头上。

今年 7 月，来自英国的 1500 多名开发者就 App Store 的收费问题提起集体诉讼，要求苹果支付最多约 10 亿美元（7.85 亿英镑）的赔偿。 世界各国也在研究出台新的法规，以限制苹果通过垄断在全球范围割韭菜。 一旦后期竞争环境发生变化，软件和服务业务可能会面临重大不确定性，而这是一项价值数百亿美元的业务。

苹果公布的2023财年第一财季数据显示，该公司本季度营收为1171.5亿美元，较去年同期下降5.48%； 净利润299.98亿美元，同比下降13.38%。 更让人绝望的是，除了服务收入和iPad收入增长之外，iPhone、Mac和可穿戴设备、家具及配件的收入全线下滑。

现有的业务不可靠，新产品也无法指望。

希望落空

苹果的辉煌源于智能手机行业的爆发，自然也会随着智能手机的退出而消失。 如果你想留在牌桌上，唯一的出路就是与时俱进。

VR/AR被公认为继智能手机之后的下一代计算平台。 早在2015年，苹果就开始组建AR/VR相关团队，项目代号T288，专注于代号N301的VR耳机和代号N421的AR产品。

这几年，无论是大大小小的厂商都在不断推出新产品，而苹果却始终保持沉默。 外界一直认为库克会憋一大把，然后直接更换iPhone，带领苹果再次走向辉煌。

今年6月，苹果终于发布了首款耳机Vision Pro。 配备Micro OLED双眼8K（单眼4K）显示屏，配备M2芯片和全新R1自研芯片，这是迄今为止耳机中最精细、最好的屏幕和最强的芯片。 此外，Vision Pro配备5个传感器、12个摄像头、6个麦克风，实现眼球、表情、手势、姿势等全方位追踪，带来全新的交互体验。

纯粹从性能和配置上来看，苹果的产品还是很有竞争力的，但这并不意味着它可以快速转化为商业价值。

一方面，Vision Pro每台售价3499美元（约合人民币24850元）的售价让很多人望而却步，而现有的应用生态系统根本无法支撑如此高的价值。 另一方面，消费电子整体低迷也间接拖累了AR/VR行业。

IDC数据显示，2021年全球AR/VR耳机出货量达到1123万台，同比增长92.1%，其中VR耳机出货量达到1095万台，全年出货量正式突破1000万台。

我以为这将是一个奇点，但结果却是巅峰。

2022年，全球AR/VR耳机出货量为880万台，同比下降20.9%。 根据TrendForce之前的报告，由于新高端设备的销量低于预期，2023年全球VR和AR设备出货量将进一步下降至745万台。

据悉，苹果最初为 Vision Pro 第一年设定了 300 万台的销售目标，但后来下调至 100 万台，发布时又进一步下调至 30 万台。 这说明公司对此没有信心。 退一步来说，即使能够实现年出货量100万台，也只能带来30亿美元以上的营收增量，与近年的营收相比，这根本不够解渴。 4000亿美元。

这一次，苹果真的遇到麻烦了。