苹果挤牙膏式的创新策略或面临更大竞争压力优质

毕哥/文 北京时间9月13日凌晨，苹果秋季发布会如期而至。 iPhone 15全系登陆智慧岛，取消了沿用16年的物理静音按键，采用了万众期待的Type-C接口，是本次发布会上为数不多的亮点之一。 但资本市场的反馈并不好。 截至9月13日美股收盘，苹果最终收跌1.71%，市值一夜蒸发478亿美元（约合人民币3485亿元）。

苹果新手机发布了，但市场并不买账。 这似乎与苹果近年来牙膏式的创新策略有关。 正如马斯克最近批评的那样，“我不知道现在的iPhone和以前的iPhone有什么区别，也许相机好10%？” 苹果新机给消费者的印象是，每次推出都只是局部的改进和改进，比如外观设计、尺寸、摄像头等，虽然这种创新方式保证了苹果能够快速推出新机短期内并保证相应的市场销售，从长远来看，可能给企业和消费者双方带来负面后果。 来产生负面影响。

从商业角度来看，挤牙膏式的创新策略可能会导致苹果在市场竞争中的优势逐渐减弱。 苹果的竞争对手正在不断加大研发投入。 在这种情况下，如果苹果仅仅依靠牙膏式的创新来维持市场地位，无疑将面临更大的竞争压力。

缺席手机市场两年的华为卷土重来。 8月29日，华为推出Mate60Pro，随后预售Mate60Pro+和折叠屏X5。 华为过去在智能手机市场的表现、卫星通话等创新功能的推出（苹果目前仅限于卫星短信）以及国内消费者对国产品牌的认可，无疑有助于其抢占市场份额。 华为新机的价格基本与苹果相当，这更有可能给苹果带来压力。

华为重返手机市场不仅有生态合作伙伴的支持，也与自身的技术投入密切相关。 华为今年3月发布的2022年年报显示，其全年研发投入达1615亿元，占全年营收的25.1%。 如果没有如此高的技术投入，华为可能无法在较短时间内实现手机领域某些核心技术的突破。

从技术角度来看，苹果牙膏般的创新策略可能会导致苹果技术进步缓慢。 技术创新是企业发展的重要动力，但如果企业过于保守，不愿意在新技术上投入过多，其技术实力可能会被其他企业超越。 苹果2022财年的研发费用为262.51亿美元。 虽然数量不小，但只占总收入（3940亿美元）的6%。 同为科技巨头，苹果的研发投入仅为亚马逊的1/3（超过700亿美元），而其研发投入营收则是Meta的1/5（Meta的研发投入2022年将占营收的30%） ，和华为的一样。 相比之下也存在着相当大的差距。 这对于苹果来说无疑是致命的威胁，因为苹果一直凭借领先的技术和创新精神赢得了消费者的喜爱。

消费者期待的是不断的新技术、新功能，以及引领新技术变革的能力。 苹果牙膏式的创新策略将在技术创新上逐渐落后于竞争对手，缩小后者与苹果的差距，最终实现超越。 更严重的是，过于保守、注重商业考虑的技术创新策略，会让苹果的企业文化从一家以创新为核心的公司变成一家只追求销量的公司。 这对于苹果来说无疑是一个负面影响。

近年来，苹果在开发自己的手机芯片以及向汽车制造等新业务扩张方面进展缓慢。 在营收和利润持续增长的同时，苹果有足够的资源来鼓励颠覆性创新技术的研发和投资。 应该更加关注消费者的需求，不断推出满足消费者需求的产品甚至让消费者“眼前一亮”的黑科技。

除了产品创新，苹果还需要注重商业模式和企业文化的创新。 例如，可以通过提供更好的售后服务、构建更好的生态系统来提高消费者的满意度和忠诚度。 同时，还应鼓励内部员工积极提出创新建议和意见，营造开放、包容的创新氛围，让企业文化成为企业发展的强大动力。

总的来说，苹果新机发布后市场表现不佳的问题并不是一朝一夕的问题。 为了解决这个问题，苹果需要在管理开发思维、资源配置、极客文化等方面做出改变。 只有这样，市场才能重新看到苹果的价值和潜力，重拾对苹果的信心，这也是苹果未来能否继续保持领导地位的关键。