印度尼西亚采取行动，禁止以国家名义进行直播。
迫于官方压力，10月4日下午，TikTok国际版正式关闭在印尼的电商业务。
这是世界上第一个公开这样做的国家，很多企业都开始瑟瑟发抖。
2020年，TikTok开始初步试水电商业务，选择印尼作为拓展版图的重要战场。
印度尼西亚人口排名世界第四，有2.76亿，仅次于中国、印度和美国。
而且经济发展水平在东南亚也名列前茅。 2022年GDP为1.28万亿美元，购买力水平居世界第8位。
印尼TikTok拥有1.25亿月活跃用户，排名全球第二，仅次于美国。 如此强大的流量池对于电商来说实在是一块风水宝地。
因此，字节跳动选择印尼作为跨境电商的首站。
事实证明，这一次我确实赌对了。
近两年多，印尼直播电商业务疯狂增长。 一时间，超过600万卖家、超过700万主播和视频创作者涌现。
事实上，很多在中国无法生存的企业都带着他们的方法跑到了印尼，进行直播卖货。
数据显示，2022年TikTok东南亚电商GMV为44亿美元，其中印尼占比过半，占比近60%，即25亿美元。
*来源：中国企业家杂志
但随着TikTok Shop被禁，直播电商彻底降温。
无论是中国本土商家还是跨境电商都受到了很大影响。
当然，这也是TikTok电商业务的一大挫折。
今年8月，TikTok首席执行官周受资还宣布，TikTok未来几年将在印尼和东南亚投资数十亿美元。 没想到，一切都发生得那么出乎意料。
不过，有两点需要注意。 狐女发现很多人都误解了她们。
印尼禁止社交媒体作为商品销售平台，并限制在跨境电商平台销售100美元以下的产品。 说白了，被封的主要是直播和跨境电商，而不是全部电商。
如果所有人都被封锁，并不意味着该国被封锁。
此外，这次印尼并不像一些国家那样只针对TikTok，而是针对所有平台。 Shopee的印尼跨境店也已关闭。
不过，由于TikTok规模最大，因此受影响也将最大。
那么印尼政府为何要这么做呢？
用官方的话来说，直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小企业。
*来源：21世纪经济报道
其实，这并不难理解。
在电商直播的博弈中，头部主播和平台才是最大的赢家。
2021年双十一，巅峰时期，薇娅和李佳琦一天就赚了4000多家A股公司。
李佳琦年收入18亿，平均每天收入508万。
*资料来源：斯坦福大学海外商业研究小组
抖音、快手也是如此。 疯狂小杨2022年销售额接近60亿，每年纳税2亿。 这个规模可见一斑。
* 来源：四阳传媒
辛巴战队主播蛋蛋两次直播销售额轻松突破10亿。
因为超高的销量，顶级主播拥有绝对的话语权。 商家不仅要支付高额“坑费”才能进入直播间，还要以“低价”割肉。
幸运的是，大品牌能够承受这些风险，而很多小品牌根本就是赔钱赚钱。
“花西子事件”之后，大家其实都可以看到。 国货这么差，没钱进直播间。 如果不是这样，恐怕今年就破产了。
因此，无论直播电商如何惊天动地，获益最多的也只有超级主播和平台。
那些付不起坑费的公司怎么办？ 那几千家实体店和普通网店呢？
有人说可以自播，这是可以的，但肯定无法与大主播竞争，平台也不会提供太多的流量支持。
会不会有大量的人因此而失去收入或者失业呢？
正如印尼总统佐科所说：“技术发展应该创造新的经济潜力，而不是扼杀现有经济。”
印尼这样做的原因很简单，就是为了保护其脆弱的产业。
说实话，自从直播电商诞生以来，争议就不断。
有人支持，有人反对。
直播电商确实可以带动经济发展，尤其是一些落后地区的农产品。 不仅有助于打开本地销售，还可以让消费者买到便宜又实惠的东西。
但也会杀死大量的中间商和店铺。 对实体造成了一定的影响，导致很多人失业。
当然，电商直播也为普通老百姓做出了一些成绩，让他们在短时间内超越了社会阶层。 但这毕竟是一个极小的数字。 中国能有多少个李佳琦、多少个鹿哈？
事实上，大多数主播的月收入都不到5000元。
* 来源红星新闻
当低概率事件以高概率被公开时，由此衍生出的一些畸形价值观产生了深远的影响。
现在的大学生毕业后都想出人头地、受人欢迎，有的甚至不想上学。
印尼这么做之后，意味着未来像TikTok这样的社交媒体平台将只能在当地进行广告和推广，而无法进行电商交易。
除了在一定程度上保护中小企业外，可以有效控制电商企业低价竞争、产品质量参差不齐等问题，还可以避免垄断。 如今，国内社交平台既是媒体，又是交易，形成赢家通吃的局面。 如果再这样下去，真的很危险。
这次印尼行动的结果仍不得而知。 不过，有媒体报道称，马来西亚、越南等国家可能会效仿。 不知道届时TikTok会如何应对？
本来，直播电商出海是今年的一大热潮，卖家出海也陆陆续续。 现在“淘金梦”会破灭吗？
参考：
中国企业家杂志、铅笔路、跨境黑马、微博截图
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