不论时尚如何轮回,基本款总是长青优质

编辑:周舟 | 时间:2023-09-23 12:47:29
来源:互联网
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不论时尚如何轮回,基本款总是长青

无论时尚如何轮回,基本款始终是永恒的。

作为男女老少的基础品牌,优衣库的大部分衣服都是完美且好穿的。

但它也变得越来越时尚。 不仅有小香风、辣妹T等单品,还可以自由搭配春夏多巴胺、秋冬美拉德的色彩。

作为一个平庸的基本款信仰者,当我受邀参加今年秋冬新品沙龙时,却是看似不那么时尚的优衣库,给我上了一堂关于时尚的课。

基本的时尚规则

有人说,优衣库是“一所服装搭配预备学校”。 基本款的好处是谁都可以穿,但能不能穿出出众,就看八仙渡海各显神通了。

小红书的优衣库穿搭指南里有很多潜规则。 对着镜子自拍时,你需要看起来不错。 姿势和配饰非常重要。 多巴胺应该搭配袜子,贝雷帽应该是学院风格的。 重点是穿得活泼。 很难复制。 有点高。

但在沙龙里,分享的时尚法则总是与特定场景相结合,更加接地气、务实。

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高腰短款辣妹T恤不仅限于苗条身材和仲夏季节。 秋冬季节也可以作为内搭。 外面穿一件条纹衬衫,搭配一条带有腰带的喇叭裙,看起来非常优雅。 如果天气较冷,还可以搭配毛衣。

轻薄凉爽的短款吊带背心,搭配登山夹克和腰间有抽绳的工装裤,让你看起来很酷。 如果穿上伞裙,就很有都市女性的感觉。

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▲ 沙龙现场。

同样是衬衫和T恤的基本组合,但不同的面料和款式传达出不同的整体穿搭感受。

法兰绒衬衫更显温柔谦逊,竹节棉衬衫更显禅意,UT联名款彰显二次元身份,U系列纯色T恤则注重廓形和高级感。

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沙龙当天,优衣库大中华区首席营销官吴品辉也在场。 她身穿UNIQLO最新设计师合作系列:C的缎面衬衫和T台风琴裙。

吴品慧在讲述优衣库这六个月来对消费趋势的洞察的同时,也不厌其烦地介绍了她和模特们的服装细节。

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▲ T台风琴裙。

她穿的衬衫不会起皱,所以很容易打理。 款式适合商务场合,但又具有女性化的设计感,并不是特别死板。 虽然她这次穿的是裙子,但其实她更喜欢搭配牛仔裤和Wear运动鞋。

这就是吴品辉认为的“放松感”。 同样的衣服可以通过不同的组合和穿着方式在工作和生活之间穿梭,同时保留“不用熨衣服”的自由。

我们希望服装能够让大家达到更好的平衡……也许一个产品既可以是它本来的样子,又可以是它本来的样子。 通过单件产品的叠搭或者不同场景的穿着,可以做更多产品价值的延伸。

不仅仅是在沙龙里,优衣库一​​直热衷于教人们如何穿衣。 从商场模特到网络微博,一条百搭的百褶裤教你白领、辣妹、皇室名媛的三种穿法。

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▲ 图片来自:优衣库微博

除了通用的穿衣公式之外,单品本身的时尚度当然也很重要。 时尚是一个圈子。 有些设计经久不衰,而有些趋势却瞬息万变。

每个服装品牌都应该考虑如何恰当地运用流行元素。 这是市场规则,优衣库也不例外。 如果只是常年的基础款,并不总是能够吸引年轻人的目光。

因此,优衣库也追求时尚,但方式更加巧妙,将流行元素与基础款相结合,将基础款包装升级为具有新潮流的时尚产品,拓宽了基础款的产品边界。

此前接受爱范儿采访时,吴品辉提到,疫情过后,大家都在追求大健康,即衣食住行方面都在追求更加积极的生活方式。 他们希望轻松快乐,在衣着方面更加务实,同时也更加轻松。 追求美丽。

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体现在产品上,就是对绚丽色彩的偏爱。 今年春夏,美容防晒服有10多个颜色,颜色更加鲜艳、更加活泼。 吴品辉还买了全套的紫色运动服和防晒服。

另一个例子是今年春夏推出的Hot Girl T恤。 它并没有脱离基本款的核心,而是调整了尺码、版型和版型,变得更紧、更短、更年轻。

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时尚不一定是产品的最大特点,但就像优衣库一直强调的品质、舒适、实惠一样,它已经成为产品不可或缺的一部分,也是充要条件。

这就是优衣库希望达到的“平衡感”。 最终,它会让某件衣服穿起来感觉更好,并被更多的人穿。

着装方式没有对错之分,但对方便、自由和得体的需求始终存在。 即使很难成为让所有人惊叹的潮流引领者,但至少可以达到干净的视觉效果。 这是与日常生活最相关的时尚。

人是主角,服装只能是配角

说到时尚,高级时装设计师可能最有发言权。

《穿普拉达的女魔头》里有一句名言,说时尚是从上到下,从高级定制礼服、奢侈品系列到高档商店、廉价街头,直到某种风格度过其完整的生命。

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优衣库的设计师合作系列可能是优衣库最具设计感的系列之一,但它们并不出众,也遵循了优衣库“适合生活的衣服”的价值观。

负责优衣库U系列的前爱马仕创意总监Christophe Lemaire就是其中之一。 在为优衣库设计服装时,他隐瞒了自己的名字。 这不是Uniqlo X Lemaire,而是U系列。

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▲ Christophe Lemaire 设计的优衣库 U 2023 春夏系列。

当“用优衣库的价格买爱马仕的衣服”的概念流行起来时,他一再强调U系列的实用性和日常生活性,把实用细节当作U系列的名片。 在谈及本次春夏U系列的设计理念时,Lemaire表示:

我们花了很多时间专注于口袋、拉绳和其他模块化元素的放置和构造……我们希望所有东西都是为使用而设计的。 简单、高品质、具有功能美感。

9月15日推出的UNIQLO:C是UNIQLO最新设计师合作系列,被称为“UNIQLO女装新篇章”。

掌管C系列的英国设计师克莱尔·维特·凯勒(Clare Waight Keller)曾担任Chloé和Givenchy的艺术总监,也曾为英国皇室和名流制作过婚纱和高级定制礼服。

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▲ 英国设计师克莱尔·怀特·凯勒 (Clare Waight Keller)。

设计师在接受优衣库采访时提到,她希望每件单品都能拥有舒适、合身的感觉。

她注重整体剪裁,也很在意小细节,比如夹克的袖孔可调节、连衣裙的抽绳,都是为了营造一种随性随性的感觉。

我非常注重整体的统一性,一切都是为了打造一个毫不费力的衣橱,而且我不想在镜子前担心搭配!

可以看出,勒梅尔和克莱尔在与优衣库合作时有着微妙的相似之处。 优衣库告诉爱范儿,选择设计师联名确实有几个基本原则。

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▲优衣库:C.

首先,设计师必须在某一方面具有非常强的专业性。

比如Lemaire在面料和剪裁技术上就做得非常好。 英国设计师JW Anderson擅长将宫廷风、学院风等英国元素带入优衣库的面料中,也会更有年轻的感觉。

这些设计师的设计创意将在优衣库的多个品类中得到放大。 不是每一个款式都可能爆款,但每一个款式都能收获一批非常喜欢的消费者。

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▲ JW Anderson x UNIQLO 2023 春夏系列。

其次,联名不仅是为了满足设计师想要做出不一样的东西,也是为了将优衣库的品牌精神与设计师融为一体,在设计上保持一定的大众号召力,同时让价格变得平易近人。可能的。 都是实惠的。

因此,成功的设计师虽然头顶上有光环,但在与优衣库合作的时候,他们设计的都是适合尽可能多的人日常穿着的衣服,而不是将时尚仅仅留给T台和时装周。

在吴品辉看来,与顶级设计师的合作恰恰体现了优衣库作为服装品牌的“包容性”。

每个品牌都有溢价的理由,有的是情感原因,有的是标志原因,但优衣库不想过度放大某个设计好的标志,而是把设计师的设计交给你,让你用自己的方式去写。 风格。

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▲ 优衣库斜挎包被时尚平台 Lyst 评为 2023 年第一季度最热门时尚单品。

以“融入生活”为前提,优衣库包罗万象但又不偏离其根源。 如果用一句话来简单解释“合身生活”的本质,那就是“你穿衣服,而不是衣服穿你”。

也就是说,人是主角,服装只能是配角。 它是基于人们的真实需求而存在的,应该不留痕迹地融入人们的生活,即使是以设计师的名义,也没有什么区别。

时尚不一定是一种生活方式,但一定是生活的一部分

电影《搏击俱乐部》说,你的工作不代表你,你的银行存款不代表你,你开的车不代表你,你钱包里的东西不代表你,你的衣服不代表你。不代表你,你只是一个普通人。 中的一个。

即便如此,服装仍然是最显眼的表达方式,展现着我们的某种生活状态。 时尚不是空中楼阁。 它从生活中生长出来,然后在生活中扎根。

每年,优衣库都会研究与消费者现在和未来几年生活相关的见解。 如果我们谈论今年,其中一件事是人们越来越多地回归线下和实体活动,更加关注周围的环境。

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第一财经新一线城市研究院院长沉Conle认为,物理和空间的接触是对不确定性的补偿。 从商店的生死存亡到某件衣服的触感,一切都可以在线下更清晰地感受到。

虽然我很确定自己的尺码是多少,但我真的不确定优衣库的辣妹款式什么时候出来,我不得不在线下尝试。 像这样的实体给你所有的确定性。

时尚专栏作家克里斯也喜欢逛实体店。 他住在成都,一座素有“烟城”之称的城市。

所谓烟花氛围,其实就是人们可以分享、交流的氛围。 他经常和朋友一起逛实体店,以免错过新品,也会通过橱窗观察设计师的想法和流行趋势如何展示。

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在吴品辉看来,实体店满足了大家在工作之外场景和生活情感的延伸。 它不仅是某种“所见即所得”,更是一个激发人们穿着灵感的空间,并可能带来意想不到的惊喜。

你可能只看到一件不好看的衬衫或裙子穿上去,你就会发现它的褶皱部分和缩腰的比例很适合你。

所以在优衣库一定要多尝试,因为即使是同一件衣服,每年款式都会演变。 尝试之后,你就会知道什么适合你。

在不确定的环境中,对确定性的渴望并不局限于周围的环境,而是在生活中的某些需求中随机出现,然后欲望得到解决。

工业或产品设计应该尽可能地处理生活问题,这自然包括服装的设计。

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优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正曾表示,优衣库本质上并不是一家服装制造公司,而是一家科技公司,其唯一的竞争对手是苹果。 且不说这样的比较是否合理,但苹果所擅长的技术和设计确实被优衣库所重视。

从上世纪末保暖的摇粒绒,到后来的AIRism清凉系列、HEATTECH保暖内衣,以及拒绝笨重的无内衬轻羽绒,优衣库的科技面料服务于生活,因生活而升级。

观察轻户外活动的流行,曾经主打降温内衣的AIRism系列,已延伸至背心、防晒服、打底裤、连衣裙等品类; 秋冬羽绒服,除了轻便、保暖、便携、防水、防静电外,还具有易去污的功能。 如果在户外被果汁或油污弄脏,可以用湿纸巾擦拭,不会轻易留下污渍。

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所以,科技给人的其实是一种生活的确定感。 衣服不应该局限于某种功能或款式。 它应该能够在多种场景之间切换,这样人们就不用担心很多额外的事情。 正如吴品辉所说:

在不确定的跨场景和环境中,服装带来一定的情感价值很重要。

沙龙上,主持人、第一财经金字工程总编辑徐世宇也提到了一个有趣的例子。

有了优衣库保暖的HEATTECH、速干的AIRism、轻薄的羽绒外衣,南方人也能去北方滑雪,剩下的装备都可以在滑雪场租用。 合适的衣服让你轻装上阵,快乐行走。

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服装是为人们的生活而设计的,而不仅仅是为了美观或舒适。 也可能给生活带来灵感。 当你多了一件衣服时,事情可能会变得更简单,或者可能会出现新的可能性。

吴品慧在沙龙中谈了很多生活趋势、产品设计、品牌理念等理念,但最后她也对优衣库回归自然进行了总结。

优衣库并没有将自己定义为彻底的快时尚。 优衣库是快时尚的一部分。 虽然很多人喜欢用生活方式来形容优衣库,但它更多的是一个关于生活的品牌。

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最终,品牌应该鼓励人们探索人类生命和生活的本质。

当其他品牌强调差异化时,优衣库的“Made For All”脱颖而出。 正因为它的包容性很强,它有适合全家人的衣柜,有潮流的联名短袖和设计师系列,也有永远不会过时的基本款。 相反,它在很多竞争中凸显了它的独特性和不可替代性。 在不确定的环境下,多样性和包容性正是人们最需要的。

生活方式一直在变化,其中一些可能不值得遵循。 三年后他们可能看起来完全不同,但人仍然活着。 越基础的东西越不容易过时,越日常的东西就越容易被人看重。 或许正因如此,优衣库很可能存在于生活的一部分。

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