她是Burberry全球代言人,却把高奢代言、合作在手优质

编辑:周舟 | 时间:2023-09-23 21:12:46
来源:互联网
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作者 | 西武

编辑| 吴飞松

全智贤疯了。

在刚刚过去的最新一场Burberry大秀上,她担任代言人的全智贤以一身全白高领毛衣套装亮相。

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她的出现引起了网络上的讨论,她的风格很快就流行起来。

自去年成为Burberry全球代言人以来,全智贤每次亮相秀场都会成为媒体头条,她的造型也成为时装周最受欢迎的单品。 她堪称高端奢侈品圈第一新品。

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事实上,一度被时尚圈瞧不起的韩娱圈,这两年却成了大牌的宠儿。

以全智贤为首的韩国大明星,在奢侈品代言方面几乎已经追上了国内娱乐圈的大明星。

宋慧乔、孙艺珍、金高银等都有各种奢侈品代言和合作,时尚资源猛增。

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细究全智贤与Burberry的关系,可以追溯到10年前。

2013年,热门韩剧《来自星星的你》热播。 全智贤在剧中身着众多大牌,其中包括Burberry的赞助。

剧中,她身穿该品牌最经典的Kensington风衣,背着当时流行的帆布水桶包,一脸不屑地展现出自己的姐妹风范。

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《来自星星的你》剧照

2013年拍摄电视剧时,全智贤身穿Burberry赞助的最新2014春夏风衣。

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这次深度合作赤裸裸地表明Burberry想要重现《欲望都市》中Fendi的时尚神话。

这也是全智贤为Burberry做的最早、最有效的促销活动。

毕竟“星你”的同款可是当年的热销产品。 不仅是Burberry,出现在秀场的Chloe、Ralph Lauren等品牌也尝到了好处。

全智贤也是最早出现在时尚杂志上的韩国明星之一。

不仅是韩国版《VOGUE》,2011年,在大片《雪花与秘扇》宣传期间,全智贤和李冰冰出现在最具吸引力的美国版《VOGUE》内页。

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不要低估美国版《Vogue》的价值。 放眼国内娱乐圈,只有陈冲,还有巩俐、章子怡、李冰冰等大牌出现在内页。

在韩国当地一家时尚杂志的封面上,全智贤的衣服也从不知名品牌升级为Dior、McQueen等高端奢侈品牌和设计师品牌。

2014年,全智贤身穿全套Dior最新款式登上韩国版《VOGUE》封面,随后又登上《Harper's Bazaar》,身穿Chanel、Lanvin等大牌。

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10年后,全智贤再次出现在韩国版《VOGUE》中,身穿Burberry全套。 毫无疑问,这是该品牌代言人的标准面孔。

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Burberry 也需要全智贤来挽救其不断下滑的销量和停滞不前的形象。

事实证明,这一举措是正确的。 她的街拍、广告、秀场图片都能直接带动Burberry的搜索量和销量。

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“全智贤同款风衣”成为热搜词

还记得去年Burberry宣布更换设计师并发布新形象广告时,全智贤身穿风衣,双手握住衣领。 一鸣惊人席卷整个互联网,品牌形象一下子变得简单而精致。 。

最直接的是,她每次穿上风衣,Burberry官网的搜索量都会增加数倍,线上线下门店秒断货。 小红书上,一群人拍了全智贤的照片,去专柜购买同款,但换来的却是:缺货。

这一战,只能说,大花一旦出手,她的带货能力就和女团一样出色。

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全智贤并不是唯一一位拥有高端代言的韩国美女。

宋慧乔早在2021年就领先全智贤一步,获得了Fendi韩国代言。

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宋慧乔代言芬迪

这时,新任设计总监 Kim Jones 登场。 为了在亚洲发展业务,他开始寻找当地的明星面孔进行合作。

广告大片中,宋慧乔身着最新春夏服饰,背着品牌最经典的Peekaboo包包。 她的气质与全智贤完全不同。

芬迪也做出了正确的选择。 去年年底,Netflix出品的韩剧《黑暗荣耀》爆红。 剧中,宋慧乔穿着Fendi衣服,拎着Fendi包包,完成了又一波成功销售。

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此外,还有与宋慧乔同年开始代言Valentino的热播韩剧《爱的迫降》女主角孙艺珍,也没有错过任何节目或广告。

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孙艺珍代言Valentino

还有不算大花的中金、高银。

也许很多粉丝只记得Jennie是Chanel的女儿,却不知道金高银也是品牌代言人。 除了受邀观看秀场外,她还为香奈儿经典J12腕表拍摄了广告,这让她看起来更加优雅从容。 。

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金高银代言香奈儿

荣获韩国最佳女主角大满贯的汤唯刚刚与合作一年的Loewe解约,并穿着Chanel出席活动。 她受Burberry赞助拍摄中国版《V》金九封面,让人好奇她的下一个项目。 谁的品牌将成为赢家?

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大花和高涉之间的良好合作,甚至让小花也受益匪浅。 在《夫妻的世界》中饰演“最强小三”的韩秀希获得了Balenciaga的代言。 《鱿鱼游戏》女主角郑浩妍更是代言LV,登上美国版《VOGUE》专题。

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这是《VOGUE》100年历史上首个亚洲单人封面。 不得不说,LV金融家的父亲是最嚣张的。

事实上,和国内娱乐明星一样,大牌明星也不是一天就能拿下高端奢侈品代言的。

此前,他们已经代言过各种快时尚、轻奢品牌,经受住了带货能力的考验。

以全智贤为例。 在涉足Burberry之前,她不仅代言了优衣库、达芙妮等快时尚品牌,还拿下了McQueen等高端设计师品牌。 她穿着最新一季的服装登上《W》等时尚杂志封面。

除了服装,护肤品有兰芝,快消品有可口可乐,电子产品有三星。 拥有近20个代言,可以说是全方位。

2021年,韩国电视台KBS节目《Live》测算,当时全智贤有16个品牌代言,代言费超过150亿韩元(约合人民币8200万元),位居韩国明星代言收入之首。

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全智贤最新代言女士护肤品牌Lamer

这说明,至少从知名度和知名度上来说,一则广告就能拿到10亿片酬(约合人民币550万元)的权姐,吸金力最强。

与国内娱乐圈相比,这个数字并不低。

带货能力极强的全智贤只被Burberry这样的高端奢侈品牌所吸引。 凭借艺人的形象和内置流量,品牌可以毫不费力地获得更多的曝光度和认可度。

艺人也可以借此宣传自己,为未来的商业谈判赢得更多的筹码,实现双赢。

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问题是,早在10年前,Burberry就赞助了全智贤的电视剧,为什么要等到10年后才给她这个代言呢?

这是一个品牌战略问题。 在流量时代到来之前,高端奢侈品牌与娱乐圈的合作并不是那么紧密,韩国市场也没有那么被奢侈品看重。 他们自然不会找韩国明星来代言自己的品牌。

另外,在选择高奢代言人时,级别越高,考察的时间就越长。 尤其是全球最大代言人的头衔更是重中之重。

毕竟,与如今划分如猪肉的“活动大使”和“产品体验官”头衔相比,品牌代言人的合作时间更长,待遇也更好。 他们基本上不用看节目、上杂志封面、拍广告大片。 会摔倒。

流量时代的东风吹起后,韩国娱乐界乘势而上。 一是与K-Pop一起席卷全球音乐界,夺得美国Billboard排行榜榜首; 随后进入好莱坞等电影领域。 《寄生虫》和《分手的决心》在奥斯卡、戛纳等电影节上大受欢迎,却不愿获奖。

在电视剧方面,韩国娱乐也与Netflix联手。 凭借《鱿鱼游戏》、《黑暗荣耀》等热播剧,男女主角或登上好莱坞担当卖座角色,或登上时尚杂志亲自诠释什么是亚洲之光。 。

韩国娱乐圈的影响力不再局限于本国领土,而是冲出了亚洲,在世界范围内掀起巨大波澜。

这是韩国明星赢得高端奢侈品代言最重要的背景。 流量时代到来后,高端奢侈品消费者与娱乐行业的合作日益增多。 当Blackpink和Newjeans的成员各自获得大牌代言时,情况发生了变化,这块蛋糕被瓜分到了韩国大牌明星的手中。

有效的认可转化为直接销售。 事实上,韩国人也愿意为奢侈品买单。

据CNBC今年报道,韩国去年是全球个人奢侈品消费最高的国家,人均消费额为325美元,超过美国的人均280美元,远远落后于中国的55美元。

也就是说,韩国仅5144万人口就贡献了168亿美元的奢侈品市场。 买不起房但买得起包的韩国人成为奢侈品布局的重点。

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随着韩国奢侈品市场的增长,大手笔的代言数量只会增加。

讽刺的是,这个过程也得到了国内娱乐的“助推”。 近年来,国内娱乐明星因与大品牌解约的麻烦不断。

为了尽可能规避风险和负面影响,高端奢侈品消费者不仅延长了代言人的考察时间,还开始在国内娱乐之外寻找其他亚洲面孔来代言自己的品牌。

而这笔令人难以置信的财富落在了隔壁的韩国人身上。 ‍

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