[健身运动]运动营养产业迎来爆发期 力次方角逐亿万市场优质

前言：2017年6月27-28日，在刚刚过去的“一带一路”国际合作高峰论坛主会场国家会议中心即将迎来第六届北京ChinaFit健身大会。已连续举办多届的ChinaFit健身展已经成为了中国重要的健身行业盛会，健身大会火爆背后的逻辑是全民运动。

2016年，体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划（2016-2020）》，提出到2020年，我国经常参加体育锻炼的人数达4.35亿。这一政策的施行必定对运动营养产业产生重大利好。

查看手机微信运动已经成了很多人的日常，据腾讯相关报告分析，国人日均行走约为5000步；行走和跑步占比接近60%，之后是骑车14.60%、健身9.84%等。

根据国家统计局调研发现，我国有51%的人群进行健身运动，目前运动健身人群达3.64亿。广场舞的风靡与马拉松运动的遍地开花，健身和跑族大军不断壮大，使得更广泛的运动人群的增长率逐渐超过人口增长率。外媒甚至揶揄道：“做空尿片，做多健身应用。这才是真正具有中国特色的投资信条”。人口红利为运营健康产业带来巨大的需求和发展前景。

中产崛起 运动营养行业步入快速发展期

国家统计局数据显示，食品、饮料、烟酒等项上的平均名义消费支出占比从2005年的37%下降至2015年的30%。这正符合根据马洛斯需求层次分析，随着居民收入的增长温饱问题解决后，自然会向更高一层的健康需求迈进。据《彭博智库》报道，2012-2016年，中国城市家庭的可支配收入增长了38%，中产阶层人群也已经达到1.09亿人，超过了美国（0.92亿）。家庭收入增长以及正在崛起的富裕阶层，潜移默化地影响着消费结构，推动产业发展。

中产阶层的兴起，从关注膳食营养均衡到热衷运动营养补给，健康的生活方式被广泛提及。俄国诗人马雅可夫斯基说过，“世上没有比结实的肌肉和新鲜的皮肤更美丽的衣裳“。中产阶层更愿意为结实的肌肉与营养健康买单。数据显示，年收入在20万-50万之间的中产阶层，人均每年在运动健身投入最多，高达2445元；而年收入在5万以下的人群，人均每年运动健身投入仅413元。

美国最权威的运动医学行业协会发布的《worldwide survey of fitness trends trends for 2017》报告发布的热门健身项目，其中“运动即良药”（Exercise is Medicine）理念正在席卷热衷健身的中高端人群。该主题倡导利用体育锻炼来预防和治疗疾病，并定期评估和改善治疗方式。这一理念的推广对运动营养领域的发展提供更多理论支撑。

产业在爆发 力次方逐鹿万亿市场

在政策利好、全民运动、富裕阶层崛起等行业背景下，运动作为健康的生活方式被更多人青睐，运动相关的营养补给产品行业则是一片蓄势待发的蓝海，很多国际品牌以及本土企业纷纷布局，抢占市场。作为移动互联网营养健康领导者活力达旗下的专业运动营养补剂品牌——“力次方”厚积薄发，逐鹿亿万市场。

面对不断增长的运动人群以及崛起的中产阶层，力次方通过长期对运动人群的研究，研发了运动营养补充剂，包括增肌、减脂、能量补充等系列产品。在2016天猫双十一盛典中，力次方相关产品创业绩新高，破历届双11最高销售纪录，受到无数消费者追捧。

面对亿万用户，力次方以大数据洞察为基础，建立自有“BI(商业智能)数据系统”。该系统将企业供应链、产品精准营销、客户健康数据、营养解决方案等服务链完整的融合在一起，一次可运算1,000万以上级别数据，对超过5,280,000用户海量健康数据进行挖掘。力次方率先进入数据分析与数据挖掘的交互领域，以应对产业升级、消费升级带来的压力与挑战。

在应对产业发展多元化需求方面，力次方以“营养运动=健康”为理念，在为运动人群提供专业的营养补给产品之外，还为广大运动人群提供更优质的营养健康咨询服务和精准的运动营养解决方案。力次方多年来在运动营养补给领域取得的成功，得到了世界级赛事的认可，成功为各大马拉松赛事提供能量补给解决方案，如2017黄河口（东营）国际金标马拉松赛事、2016承德国际马拉松赛、宁夏（吴忠）国际马拉松等。与此同时，力次方又以赞助或者参与的方式积极投入到群众性体育运动中，如北京西山森林公园公益徒步行走活动、京津冀等地自行车挑战赛、第五届和即将到来的第六届ChinaFit健身大会等。

力次方的科技团队和运动营养专家积累了长期的经验，以积极创新模式引领运动营养行业发展, 用技术创新打造健康产业平台，相信力次方会用更专业的科技和更用心的产品继续领跑于运动营养行业，让“运动营养”走进我们的生活。